Невозможное возможно, или Обувной гений

Если бы наряду с «американской мечтой» существовала мечта германская, то живейшим ее воплощением можно было назвать Адольфа Дасслера – основателя компании Adidas. Начав карьеру с крохотного сарайчика на окраине баварского Херцогенауэра, он создал одну из крупнейших бизнес-империй  на планете и заодно совершил несколько революций в современном спорте.

Родился Адольф (или, как он себя сам называл. Ади) в 1900 году в маленьком баварском городе Херцогенауэр, его мать была прачкой, а отец – пекарем. После окончания первой мировой войны, в 1920 году, чтобы хоть как-то свести концы с концами, семейство решило организоватьорганизовать пошив обуви. Под мастерскую отдали прачечную матери, где Ади, его старший брат Рудольф  и отец кроили обувь, а мать и сестры делали выкройки из холстины. Первой продукцией артели были домашние тапки, подошву которых делали из использованных автопокрышек. Наемные работники получали зарплату натурой – дровами и пряжей. В 1924 году в патентном бюро была зарегистрирована «Обувная фабрика братьев Дасслер в Херцогенауэре» - в это время семья производила до 50 пар обуви в день.  Братья прекрасно дополняли друг друга: Адольф был прирожденным дизайнером, а Рудольф – активным продавцом. В следующем году  Ади придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которым выковал для него местный кузнец. Вместе со старшим тренером германской сборной по легкой атлетике  были разработаны шиповки  для спринтерских забегов.  В 1928-м шиповки Дасслеров впервые попадают на Олимпийские игры в Амстердаме – в них выступают бегуны германской сборной. Четыре года спустя немецкий атлет Артур Йонат в кроссовках Dassler становится бронзовым призером в забеге на 100 метров на Олимпийских играх в Лос-Анжелесе. Это становится лучшей рекламой – братья завалены заказами, компания стремительно развивается и наконец-то переезжает из крохотной каморки на заброшенную после войны фабрику на окраине  Херцогенауэра. В том же году Ади Дасслер знакомится со своей будущей супругой – дочерью дизайнера одежды Катриной Меритц. Вскоре компания выкупает еще одну фабрику – объемы производства превышают 1000 пар обуви в день. В годы Второй мировой войны Дасслеры пытаются наладить производство базук, но вскоре отказываются от этой идеи – обувные станки не подходят для выпуска оружия. После окончания войны Херцогенауэр попадает в зону американской оккупации – и фабрика в виде контрибуции обязана ежемесячно производить тысячу пар хоккейных коньков для США. В качестве компенсации американцы отдают Дасслерам поношенную армейскую амуницию: палатки, парашюты … Но Ади Дасслер придумывает, как использовать это старье при производстве универсальной обуви: верх – из палаточной ткани и кож для бейсбольных перчаток, подошва – материала, предназначенного для бензобаков армейских самолетов. В 1948 году, после окончания оккупации, дороги братьев Адольфа и Рудольфа круто расходятся. И поныне неизвестно, что же послужило причиной ссоры – быть может, братья не сошлись во взглядах на дальнейшее развитие бизнеса. Как бы то ни было, Адольф основывает Addas (позднее переименованный в Adidas), а Рудольф – Ruda (позднее – Puma). Заводы располагались на разных берегах реки – а вместе с ними и родной  Херцогенауэр тоже разделился на две враждующих половинки: работники фабрик даже не разговаривали друг с другом. Даже много лет спустя братьев похоронили на местном кладбище в противоположных концах. Раздел бизнеса и конкуренция с Puma стал мощным толчком для развития Adidas. Одно за другим появляются революционные изобретения: футбольные, а затем и беговые бутсы со съемными ввинчивающимися шипами – сначала резиновыми, затем нейлоновыми; беговая обувь с нейлоновыми вставками в подошвы. В 1952 году германец Эмиль Затопек в таких шиповках Adidas на Олимпийских играх в Хельсинки завоевывает три золотых медали в забегах на 5000, 10000 метров и в марафоне. Два года спустя сборная Германии завоевывает Кубок мира по футболу в бутсах-«вездеходах». А уже в 1956 году на Олимпиаде в Мельбурне три четверти всех призеров носят обувь Adidas. Дасслер очень трепетно относится к качеству производимой обуви. Если он видел на конвейере хоть один бракованный ботинок, то вежливо просил провинившегося рабочего обуть бракованную пару и пройтись по цеху. Острая боль, которую халатный обувщик при этом испытывал, навсегда убеждала его относиться к своей работе с крайней ответственностью. Работники компании ласково называли Адольфа «шеф» - почетный титул, которым не награждали больше одного президента Adidas. Чтобы постоянно быть в курсе спортивных новшеств, Ади Дасслер до самой смерти сам занимался многими видами спорта – от плавания до тенниса. В 1952 году компания начинает производить фирменные спортивные сумки, в 1962 году – тренировочные костюмы, в 1963 – футбольные мячи (вскоре они становятся официальными мячами на всех крупных футбольных соревнованиях), в 1974-м – теннисные ракетки. Не забывает Адольф Дасслер и свой «конек» - спортивную обувь: он разрабатывает специальные бутсы для бокса, для бега трусцой, для прыжков  в высоту…

Не просто складывался «роман» компании с Россией. Еще в 1960-е годы дочь Адольфа Дасслера Бригитта выучила русский язык и возглавила деятельность Adidas в Восточной Европе. Свою работу она выполняла с таким рвением, что даже в разгар «холодной войны» знаменитые спортсмены из соцлагеря носили исключительно продукцию Adidas. В начале 1980-х Советский Союз купил у Adidas лицензию на производство беговых бутс, выпускать их стали на подмосковном комбинате «Спорт» - но только одной модели и одного цвета. В 1978-м на 79-м году жизни Ади Дасслер умирает от сердечного приступа, управление компанией в свои руки берет его вдова Катрина, сын Хорст и зять Альф. Главное наследство дизайнера – его революционные идеи, которые по-прежнему помогают спортсменам выходить за границы человеческих возможностей. А уже в 1980-м команда Германии одетая с ног до головы в Adidas, во второй раз побеждает на чемпионате Европы по футболу. Снова и снова появляются прорывные продукты: первая самонастраивающаяся обувь со встроенным компьютером MicroPacer (1984), футбольный мяч из синтетических материалов (1986), кроссовки для стритбола (1992). В 1990-е годы Adidas сохраняет лидирующие позиции на рынке спортивных товаров, лицами компании становятся теннисистка Анна Курникова, футболисты Дэвид Бэкхэм, Зинедин Зидан и Александро дель Пьеро. В 2000 году крупнейшее американское рейтинговое анетство Dow-Jones, проанализировав социальное, экологическое и финансовое состояние Adidas, приходит к выводу: в своей отрасли компания – бесспорный лидер. В 2001 году Adidas презентует уникальную маркетинговую технологию Customization Expirience («Опыт выпуска на заказ») – заказчик может сам смоделировать собственную обувь, чтобы она идеально подходила ему  функционально и внешне. А в 2004 году сотрудничество с Adidas начинает haute couture дизайнер Стела Макартни – она создает серию спортивной одежды для женщин. Буть в форме!    слоган Adidas, который сопровождает каждую рекламу кампании - Impossible is nothing! (Невозможное возможно). Представители рекламного бизнеса считают текст данной кампании самым сильным в истории PR.